Melty, le site de news pour les jeunes de 18 à 30 ans, a un modèle de fonctionnement reposant sur un algorithme qui lui permet de générer du contenu populaire et tendance de manière quasi-automatique. Le modèle fonctionne, Melty génère 10 millions de visiteurs uniques par mois sur son site français melty.fr. Comme l’expliquait son fondateur Alexandre Malsh lors de sa conférence au MBAMCI le 26 mars 2014, Melty est aussi un modèle duplicable dans tous les pays. Melty est aujourd’hui présent en Italie, en Espagne, au Brésil, en Allemagne, au Maroc, au Mexique, en Pologne. Il faut 2 à 3 mois lors de la création du site dans un nouveau pays pour que l’algorithme se mette en place et que le site puisse tourner à son régime de croisière en produisant plusieurs centaines de contenus par jour. Cependant Alexandre Malsh pressent une difficulté pour son éventuelle implantation aux Etats-Unis. Il mentionnait lors de sa conférence la difficulté de faire marcher son algorithme aux Etats-Unis dans la mesure où la plupart des news qui nourrissent la production de contenus via son algorithme dans tous les pays du monde viennent des Etats-Unis.
C’est une difficulté que l’on ressent aussi à la lecture du livre Entrepreneurs du Web de Jonathan Lascar et Julien Konczaty, il semble que beaucoup des tendances en termes de création d’entreprise du web en France aient pris leur source d’inspiration aux Etats-Unis. En effet, sur les 14 entrepreneurs interrogés dans le livre, la moitié dit avoir puisé leur source d’inspiration et leur modèle sur le marché américain et un seul contre-exemple stipule avoir inventé un modèle qui a ensuite été repris en Amérique. La planche ci-après reprend les témoignages collectés par les auteurs du livre et qui illustrent ce propos. Heureusement toutes les innovations ne viennent pas des Etats-Unis, mais on sent tout de même la lourde influence de ce pays sur le web français. Environ 90% des phénomènes que j’ai étudié au cours de mes recherches ont pris naissance aux Etats-Unis.
Extraits du livre :
